文 | 文娱独角兽 Mia 牛角尖小马拉大车

​“当今的北京分为两种东说念主，去过环球影城的和没去过的。”跟着“霍格沃茨通州分校”厚爱开学，属于北京黄牛们的安宁嘉年华莅临：从5000-7000块一张的内测票，到2000多元至4000多元的试运营票，到几万一张，参与首日剪彩、8点入场、领有包场待遇的嘉宾票（开园12点），再到厚爱开售后的优速通，国庆最高被炒至8000元一张的票价……每个黄牛都在放浪地收票、售票、刷屏叫卖、拓展渠说念资源。据一位在环球影城专门负责安保风控职责者暗意，他们负责“捏”那些售卖我方邀请码的职工。

从目生好友、亲戚一又友，到黄牛，不到一分钟的时刻里，“我”的一又友圈成绩了有史以来最多点赞数和谈判。——这能够就是听说中的“外交过劲症”吧。

9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%；14日凌晨，北京环球度假区APP、小环节平台集体崩溃，开售半小时，环球影城指定单日门票即售出10万件，去哪儿旅行APP北京环球度假区页面打听量瞬时增长超20倍，多个渠说念自动退票……通盘中秋假期，北京因环球影城而登顶最热点预备地。20日当日，开园讯息登上热搜第一，雨势也无法屈膝旅客们的关爱。

如果站在外交媒体经济学角度来看，当下的北京环球影城还是成为风头无两的“新式外交货币”。文娱独角兽两位记者mia、牛角尖，有幸通过其他渠说念抢先入园，体验称心的同期，也为读者们送上独家园内游玩全体验答复，以及咱们对这个超等IP的产业不雅察与融会。

当“我”化身「哈迷」和通俗旅客：东说念主均消费一千五的购买称心之日

早上六点半，咱们衣服霍格沃茨战胜魔法袍，手持魔杖，从市区打车登程，按照抖音上的攻略，在7点半之前来到了门口恭候，8点半“首批顶门”入场，随后直奔寰球初度亮相的变形金刚园区，领有“6个360度”，堪比大阪环球影城“飞天翼龙”， 最能激起个东说念主生理反馈的“高危”霸天虎刺激状貌，尖叫声响彻云霄。

几年前在大阪环球影城被EVA的VR过山车惊艳过之后，便对环球影城的3D捏造推行过山车抱有很高期待。霸天虎足下的“争夺火种源”相通是3D过山车，体验感莫得让东说念主失望。通盘园区应用40多种殊效技艺，从高堂大厦一跃而下——真确代入推行中无法完好意思的一幕，将电影不雅感和捏造推行技艺文娱性最大化，窃合计这亦然环球影城区别于迪士尼的魔力地点。

岂论何时，来到寰球五大环球影城中大肆一家，哈利波特园区永远是东说念主最多的区域。身为哈迷，我每次来到环球影城会感到一种回家般的亲切、熟谙。细节无处不在：原著演义里的阴灵“啼哭的桃金娘”住在学院女茅厕里，而园区的女茅厕也会传来桃金娘的啼哭和言语声。园区种着许多松树，会播放猫头鹰的咕咕叫声。活点舆图、巧克力蛙、比比多味豆、黄油啤酒等原著物品、餐饮都是必选。头上的猪笼草制造中奇幻感，进入城堡后一说念复刻了魔法学校里“会动的相片”、分院帽、大厅飘舞着成千上百烛炬等经典场景。

以“霍格莫德村”为原型的生意区，不仅有蜂蜜公爵糖果店、猫头鹰店、摩金夫东说念主长袍店、奥利凡德魔杖店、三把扫帚、猪头酒吧等魔法店铺，更时刻属目保护旅客千里浸感，所有职责主说念主员会称旅客为“巫师”，列车长在看见我的领带心理后，口不择言“你好啊，格兰芬多”。

举座状貌偏向低幼的小黄东说念主区，因为色调挥霍亮堂艳丽，造型可人，无疑是女孩子最爱的拍照打卡区域，网红单品包括40元一个的小黄东说念主雪糕、195元一个汽车造型的爆米花桶。诚然是低幼区，但忠诚并未打折，管子里传出的香蕉香味，茅厕里的“小黄东说念主语”都让小黄东说念主疼爱者们深度共情。

其他环球影城莫得，只好中国特有的功夫熊猫区，以及在逐日花车巡游中压轴登场的功夫熊猫巡游，则充分抒发了拥抱中国阛阓的热烈意愿。基于电影里的录取元素，竹林里的阿宝演出着多样功夫，聪敏仙桃树搭配360度光雕投影技艺。园区熊猫村、和平谷建筑鉴戒江南园林的小桥活水、粉墙，从特别打发的多样灯笼、雕栏、游乐状貌到餐饮，全部是录取的。平先生的面馆还会称号来客为“大侠”。

影迷身份也会让游玩解锁更多彩蛋和乐趣。比如由动画电影《适意好声息》繁衍而来的适意好声息舞台秀，由《驯龙妙手》繁衍而来的舞台秀，还有看过《阿甘正传》的东说念主都不会健忘的“阿甘虾”餐厅。该餐厅由派拉蒙影视公司授权好意思国的Landry餐饮集团而竖立，初度登陆北京，墙上贴满了电影剧照，店里售卖T恤、帽子等多款邻近，门口复刻海报场景的行李箱和“Im Forest， Forest Gump”座椅，让咱们粗野不已。

一寰宇来，最大的感受是，通盘环球影城的中枢招引力在于顶级IP和顶级的“千里浸感”，相比合家欢的迪士尼更成东说念主化和影迷向。我在日本的房主等于一位资深环球影城疼爱者，专门办理了年卡，一年要去许屡次。

但环球影城并非舛误全无。在本东说念主——五刷打卡过寰球多处迪士尼的乐土疼爱者看来，时长仅有6分钟的霍格沃茨城堡灯光秀，主要聚拢于四大学院标识呈现，忠诚和实质丰富度远不足迪士尼半小时的烟火灯光秀，后者融入《小好意思东说念主鱼》《好意思女与野兽》等多部经典电影情节，将梦乡感、童话感作念到了极致。秉承过寰球调和培训的办事东说念主员们保持着含笑和关爱，但总体而言办事气派略显杂沓不王人。

另外还有一个问题，花车巡游 “过于花哨”的中国元素，和部分令东说念独揽料想广场舞的喜庆演出，以及此前的“土味预报”，被吐槽的土味“熊猫功夫”主题房型，折射出环球影城关于录取审好意思和原土营销的融会偏差，失容于迪士尼“在逃公主”的丽都童话风，和对原土营销的轻车熟路。

手脚别称非好莱坞电影疼爱者，赶赴北京环球影城的原理很浮浅，跟风和正巧领有两张门票。跟着“环球影城”四个字成为流量密码，“逆东说念主流前进”攻略、餐饮与购物指南、游玩直播也在微博、小红书、抖音等平台霸屏（如图）。

即使没看过《异日水世界》，也不妨碍我享受“异日水世界”特技演出。“好莱坞区域”斯皮尔伯格和张艺谋荟萃执导的《灯光，录像，开拍》，在一个闭塞区域呈现出火光、下雨、大雾、刮风、海啸声等现代电影真确拍摄现场，好莱坞大片即视感当场而来，不失为过山车间歇的意旨退换。网红们偏疼在好莱坞区外围拍照，那边有不同型号又略显酷炫的跑车、赛车、摩托车。

关于园区里的电影IP，我莫得特殊的共识和烂醉情结，不够“入戏”，去那就是为了玩得欢快。直饮水、餐厅口味等也令东说念主舒坦。变形金刚区和侏罗纪公园区，是我与友东说念主嗅觉游戏体验感最强的主题区。侏罗纪公园区的“急流勇进”、无处不在的恐龙主题元素，以及现时正处于建立中的“飞龙翼天”，都给东说念主一种将心比心的嗅觉。

在哈利波特园区，275-350之间价钱不等的魔杖，以及单价为839的魔法袍，269一只的猫头鹰玩偶，平均装备破费1500以上，让东说念主视为畏途。关于笔者这样的“非哈迷”而言，在哈利波特区闲荡、看别东说念主催动魔法，以及跟“入戏”的职责主说念主员互动，就成了最大乐趣。个东说念主嗅觉，内部游戏设定略显单调，色片除了过山车就是千里浸式过山车。

一寰宇来，我与友东说念主的最大感受是，“腿要断了”。日行步数两万+、占据微信好友畅通名次榜第别称，并未让我与友东说念主有成就感。在看完花车游览的路上，一个家庭的聊天对话，令东说念主千里念念：

孩子的姆妈：“列队几小时买一桶195元的爆米花，好贵啊。在平时，根底不舍得买。”

孩子的爸爸：“是啊，但一想它底下还有辆小车，好像也还不错。”

这巧合就是环球影城的魔力，手脚非影迷的我和友东说念主，躬行体会到这个超等IP的高大流量效应和捞金能力——入园东说念主均消费1500元，购得称心。“影迷”们和非影迷都在为国内主题乐土能够领有这所高大“游乐城”，而感到昂然。

北京将成中秋、国庆最热旅游地：明星效应背后的“环球”热

事实上，岂论是手脚哈迷，亦或者是通俗旅客，想要赶赴北京环球影城的旅客，已然达到了岑岭。正如上文笔者所提，从8月中旬内测票流出开动，北京环球影城门票“一票难求”景色，就成为近半个月来互联网上一大奇不雅。而这热度，有东说念主预测至少会延续至本年底。

青木是参与第一批官网抢票飞腾的参与者，据他回忆，本日晚上，早在北京环球影城官方售票前夜，他与家东说念主便东说念主手一部手机（共三部），在官网、好意思团、飞猪三大app上同期抢票，但缺憾的是，他与家东说念主杜渐防萌、未能抢到一张。原来缱绻中秋去北京的运筹帷幄，也只好放手。

与青木相通灾祸的东说念主，大有东说念主在。但也有一批“庆幸儿”，抢到了第一批通往幸福渠说念的门票。在上海某杂志上班的牛牛，就是这样一个“庆幸儿”。据她申诉，本日开票速率十分之光，不到一分钟的时刻内，官方门票似乎就一售而空，再刷新就是骄慢蚁集非常。但牛牛临了照旧拿到了票，原因是她同在杂志社上班的一又友，帮她多抢了一张，最终完好意思了国庆将往北京的运筹帷幄。

据旅游网相干信息报说念，本年中秋、国庆，北京环球影城或将成为寰宇最“挤”热点景点。环球影城厚爱开园时刻公布后的1小时内，同程旅行平台与之相干的出行产物搜索量环比高涨400%，而现时环球影城邻近货仓住宿搜索量涨幅栽种200%。

占总营收30%的门票以外，货仓、餐饮、邻近等正不绝饰演着“吸金机器”。园区内的诺金度伪物仓和环球影城大货仓享有提前入园特权。据了解，目下北京环球影城app上，单日货仓入住价钱在2226/天，和豪华大床房3180/晚的货仓，已售至10月14日前夜，国庆时代多个日历 2万一晚的“诺金套房”售罄。“有钱东说念主真多”的网友咨嗟声，也充斥着各大外交平台。

从用户角度来看，除了笔者和诸如青木、牛牛这样的通俗旅客外，通盘文娱圈明星艺东说念主集体抢先打卡，激励粉丝追星，也成为景区试运营一大景不雅。9月14日开票本日，#北京环球影城偶遇关晓彤#、#章若楠环球影城旅客照#、#魏大勋环球影城piog#等多个明星“入园”话题登上微博热搜，9月14日上昼微博热搜也被称为“是被环球影城承包”的一上昼。

“在开园之前，公司的一至二三线艺东说念主，均有收到环球影城的邀请。”某明星牙东说念主向记者暗意，同期也侧面说明了这场看似为明星“自来水”效应的全城环球热，实则是北京环球影城前期营销布局中的一个进犯计策。

而岂论是基于投合中国阛阓的电影IP，特别瞎想的“功夫熊猫”主题园区，照旧原来就还是背靠好莱坞五大电影IP（《哈利·波特》《神偷奶爸》《侏罗纪公园》《变形金刚》《异日水世界》）的强势布景，北京环球影城显著具有通俗主题乐土无法相比的IP上风，而这也成为后来续在国内不绝“捞金”、收回成本的进犯妙技。北京环球影城，正在成为新式网红打卡圣地。

“从我十年前上学时候起，就一直听售楼密斯说咱们通州异日会有环球影城，邻近房价会涨上去。这样多年了，它可算是来了。”翘首以盼的不仅是黄牛，还有通州政府、当地购房者、货仓餐厅从业者、民宿独揽东说念主。据估算，环球影城能够为通州带来至少500亿的GDP增长，年迎接东说念主次有望达到800-1000万。

“2019年开园”等多个网传日历被一再推迟，疫情更令其开业日历比原定运筹帷幄推后了不少。在“环球热”背后，是长达20年的盘曲筹建史，以及一期各状貌本人的建立，加上政府在交通等配套措施方面的过问，累计栽种1000亿元的投资。

领先环球影城落地意向是在上海。2001年，环球影城开动寻找落地中国的契机，并辩别与北京、上海进行了斗殴。2002年12月7日，法国威旺迪(Vivendi)集团、上国外高桥和锦江集团厚爱签约，将在上海建立环球影城主题公园，后因收购变动、宏不雅调控等身分而短折。2007年，环球影城落户北京通州的讯息传出，并被列入2008年、2009年北京市重心建立状貌下期鼓动职责中。2009年2月，首旅集团方面披露，还是与环球影城方面签署协调意向书。但那时环球影城状貌因文化计策安全原因，未取得国务院审批通过。2014年10月13日，北京环球主题公园状貌厚爱获批。据报说念，还未建成的二期、三期可能引入孙悟空等中国文化IP，此外还有水上乐土的建立。

不同于全资自主运筹帷幄的奥兰多环球影城和好莱坞主题乐土，北京环球影城弃取了与日本大阪环球影城疏通的合股运筹帷幄花样。由首寰投资与康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团共同拓荒运营，前者竖立于2013年，领有北京通州现代化国际新城投资运营有限公司、北京北控置业有限牵涉公司、北京市文化投资发展集团中心和北京都门旅游集团有限牵涉公司四家国企股东。

两边竖立了两家合股公司，一家为投资公司，负责状貌拓荒建立，首寰投资占股70%，环球影城占股30%;一家为运营公司，负责状貌建成后的日常运营，首寰投资占股30%，环球影城占股70%。由此不丢丑出，好意思方主要负责品牌运营，而中方有更大的投资有运筹帷幄权。近日，ST北文、首旅货仓等“环球成见股”在本钱阛阓上受到热捧。

字据北京通州预测，三期全部建成后将成为寰球最大的环球主题公园度假区，预测年迎接东说念主次3000万。中信建投研报预测，北京环球教育后每年营收可达250至300亿元，按照环球影城财报通行利润率狡计，北京环球影城回本毛糙需要四年时刻。

关于原土乐土而言，巨头的莅临既是吸纳客源的 “危”，同期亦然念念考状貌各异化等转型升级策略的“机”。虹吸效应下，北京适意谷等腹地乐土将受到不小的冲击。中国主题公园商议院院长林焕杰在采访中暗意，目下国内主题公园的门票收入占70%傍边，二次消费占30%或更低小马拉大车，这一营收结构与国际乐土呈反比。一切仍然追念到对IP能力的拷问。关于原土文旅产业，手脚外资企业的上海迪士尼和北京环球影城，以及正在建立中的深圳乐高乐土，是闯入的“狼群”，也不错成为一面“知得失”的镜子。